[摘要] 2010年10月哈尔滨全市商品房销售30.5万平方米,同比上升10.9%。环比上升4.1%。
6.1 月度媒体综述
2010年10月1日至10月31日,共有63个楼盘及房企在哈尔滨两大报纸媒体(生活报、新晚报)上投放了200次广告,平均每个楼盘投放广告约3.2次。本月楼盘数量环比减少7个,同比增加22个;广告投放频次环比减少67次,同比增加97次,广告版面累计达212版,同比83.25版,较上年同期增加79.5版。
来源:真观堂市场研究中心
6.2 报广媒体分析
6.21媒体选择
10月份新晚报有50个楼盘投放广告,共花费787.5元,平均每个楼盘的报广支出约15.75万元;生活报有投放45个楼盘投放广告,共花费807.5万元广告,平均每个楼盘的报广支出约18万元。10月份新晚报投放104次广告,共计105.5版;而新晚报投放91次广告,共计94.5版。
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6.22版面选择
10月份的广告版面的以整版为主,约为全月投放频次的70%,而半版和跨版广告的投放比例分别占18%和12%。本月整版广告投放136次,环比减少30%;跨版广告投放23次,环比减少36%,半版广告投放36次,环比减少8%。
表6-2-2:10月各报纸房地产广告版面汇总表
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